Retargeting et Remarketing Google Ads 2026 : guide complet
Par Pierre-Eloi Derda, fondateur de l’agence Ad-Works, expert Google Ads et Google My Business certifie Google Partner Premier depuis 2012. ad-works.fr
Le remarketing Google Ads (ou retargeting) est l’un des leviers au meilleur ROI en publicite digitale. Pourquoi ? Parce que vous ciblez des personnes qui connaissent deja votre marque ou qui ont deja visite votre site. Elles sont bien plus proches de la conversion que des inconnus.
Les 4 types de remarketing Google Ads
1. Display Remarketing
Affichage de bannières sur les sites partenaires Google (Gmail, YouTube, sites tiers) aux visiteurs de votre site. Le plus connu, le moins cher, utile pour la notoriete et le bas de funnel.
2. RLSA (Remarketing Lists for Search Ads)
Modifiez vos encheres sur les campagnes Search en fonction du comportement passe des utilisateurs. Encheres plus agressives pour les visiteurs recents, encore plus pour ceux qui ont ajoute au panier sans acheter.
3. Customer Match
Uploadez votre liste de clients (emails, telephones) dans Google Ads. Ciblez-les specifiquement sur Search, YouTube et Gmail. Taux de conversion typiquement 3 a 5x superieur au ciblage standard.
4. Similar Audiences / Audience similaires
Google identifie des utilisateurs similaires a vos listes de clients ou visiteurs. Ideal pour l’acquisition de nouveaux clients avec un profil proche de votre base existante.
FAQ
Le remarketing Google Ads (ou retargeting) consiste a diffuser des annonces aupres de personnes qui ont deja interagi avec votre site ou votre marque. Ces audiences etant pre-qualifiees, les taux de conversion sont generalement 2 a 5 fois superieurs aux campagnes de prospection classiques.
Audit de vos campagnes de remarketing
Consultant Google Ads | Expert Google My Business | Audit gratuit