Quality Score Google Ads : comment l’ameliorer pour baisser vos CPC
Par Pierre-Eloi Derda, fondateur de l’agence Ad-Works, expert Google Ads et Google My Business certifie Google Partner Premier depuis 2012. ad-works.fr
Le Quality Score (niveau de qualite) est l’une des metriques les plus importantes de Google Ads. Un Quality Score eleve permet de payer moins cher et d’apparaître plus haut que vos concurrents, meme avec un CPC bid inferieur. Comprendre et optimiser ce score est l’une des competences cles d’un expert Google Ads.
Les 3 composantes du Quality Score
1. Expected Click-Through Rate (CTR attendu)
Google evalue la probabilite que votre annonce soit cliquee si elle est diffusee sur la requete cible. Un CTR historiquement eleve ameliore ce score.
2. Relevance de l’annonce
Dans quelle mesure votre annonce correspond-elle a la requete de l’internaute ? Les mots-cles de la requete doivent apparaître dans l’annonce.
3. Experience de la landing page
Google evalue votre page de destination : vitesse de chargement, pertinence du contenu par rapport a la requete, facilite de navigation, absence de redirections excessives.
L’impact du Quality Score sur votre CPC
Un Quality Score de 10/10 peut vous permettre de payer jusqu’a 50% moins cher qu’un concurrent avec le meme bid mais un Quality Score de 5/10. C’est ce qu’on appelle l’Ad Rank Threshold — Google calcule votre CPC reel en fonction de votre Quality Score.
FAQ
Les 3 actions cles : 1) Inclure les mots-cles de chaque groupe d’annonces dans les titres des annonces RSA. 2) Ameliorer le CTR de vos annonces (textes plus accrocheturs, extensions optimisees). 3) Optimiser vos landing pages : vitesse, pertinence du contenu, clarté de la proposition de valeur.
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