Audit Google Ads : ce que doit contenir un audit complet en 2026

Un audit Google Ads est le point de depart indispensable de toute optimisation serieuse. Trop souvent, les « audits » proposes gratuitement sont superficiels — des captures d’ecran du compte sans analyse de fond. Voici ce que doit contenir un vrai audit Google Ads en 2026.

Les 12 points d’un audit Google Ads complet

1. Verification du tracking des conversions

C’est le point numero 1. Sans tracking fiable, tout le reste est inutile. L’audit verifie : les conversions sont-elles bien enregistrees ? Y a-t-il des doublons ? Les valeurs de conversion sont-elles renseignees ? Le Consent Mode v2 est-il configure ?

2. Structure du compte

Organisation des campagnes et groupes d’annonces, coherence entre mots-cles et annonces, separation entre campagnes Search et Shopping, hierarchie logique des campagnes.

3. Types de correspondance des mots-cles

Repartition entre correspondance exacte, expression et large. Analyse du rapport sur les termes de recherche reels — pour voir ce sur quoi les annonces se declenchent reellement.

4. Liste de mots-cles negatifs

Exhaustivite, organisation en listes partagees, termes negatifs au niveau campagne et groupe d’annonces.

5. Quality Score

Analyse du score de qualite par mot-cle, identification des mots-cles sous-performants (QS inferieur a 5), plan d’action pour ameliorer la pertinence des annonces et des landing pages.

6. Analyse des annonces

Nombre d’annonces actives par groupe, presence d’annonces responsives de recherche (RSA), analyse des composants les plus performants, taux d’impressions par force d’annonce.

7. Extensions d’annonces (composants)

Exhaustivite des extensions : sitelinks, accroches, extraits de site, appel, lieu, promotion, image. Pertinence et performance de chaque extension.

8. Strategies d’encheres

Adequation entre la strategie d’encheres choisie et les objectifs du compte. Verifier que les campagnes Smart Bidding ont suffisamment de donnees pour fonctionner (minimum 30 conversions/mois).

9. Performance Max

Configuration des signaux d’audience, qualite des ressources (images, videos, titres, descriptions), exclusions de produits si e-commerce.

10. Analyse concurrentielle

Taux d’impressions par rapport aux concurrents (Auction Insights), analyse des annonces concurrentes, positionnement prix si e-commerce.

11. Performance par appareil

Repartition mobile/desktop/tablette, ajustements d’encheres par appareil, taux de conversion par appareil.

12. Analyse des landing pages

Coherence entre les annonces et les pages de destination, vitesse de chargement (Core Web Vitals), taux de rebond, presence d’un call-to-action clair.

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Par Pierre-Eloi Derda, fondateur de l’agence Ad-Works, expert Google Ads et Google My Business certifie Google Partner Premier depuis 2012. Interventions en France et en Belgique. ad-works.fr | +33 6 51 11 77 64