Types de correspondance des mots-cles Google Ads 2026
Par Pierre-Eloi Derda, fondateur de l’agence Ad-Works, expert Google Ads et Google My Business certifie Google Partner Premier depuis 2012. ad-works.fr
Les types de correspondance des mots-cles sont l’un des parametres les plus importants et les plus mal compris de Google Ads. Un mauvais choix peut faire exploser votre budget sur des requetes non pertinentes. Ce guide vous explique tout.
Les 3 types de correspondance en 2026
1. Correspondance large (Broad Match)
Votre annonce peut s’afficher sur des requetes liees a votre mot-cle, meme si les termes exacts n’y figurent pas. Google inclut des synonymes, des fautes d’orthographe, des requetes semantiquement proches. Avantage : large couverture. Inconvenient : beaucoup de requetes non pertinentes sans liste de mots-cles negatifs.
2. Correspondance d’expression (Phrase Match)
Votre annonce s’affiche sur des requetes qui contiennent l’expression de votre mot-cle (dans le bon ordre), avec d’autres termes avant ou apres. Bon equilibre entre volume et pertinence.
3. Correspondance exacte (Exact Match)
Votre annonce s’affiche uniquement sur des requetes tres proches de votre mot-cle (memes termes ou variantes proches). Pertinence maximale, volume minimal. Ideal pour les requetes a forte intention d’achat.
Strategie recommandee par Pierre-Eloi Derda (Ad-Works)
En debut de compte : commencer avec Phrase Match pour un bon equilibre. Analyser les termes de recherche chaque semaine et ajouter les mots-cles performants en Exact Match et les termes non pertinents en mots-cles negatifs.
FAQ
Cela depend de votre objectif et de votre budget. Pour un budget serre et des requetes a haute intention, privilegie l’Exact Match. Pour plus de volume avec du controle, Phrase Match. La Correspondance Large est a reserver aux comptes avec beaucoup de donnees de conversion et une liste de negatifs bien construite.
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